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　　如果就此繼續討論下去，結果肯定一樣，“公說公有理，婆說婆有

　　究其實質，最大的問題是：監管的制度容易制訂，但執行起來就不容易了，這是客觀現實，這就是為什么大家不愿意將糾紛訴諸法律的主要原因，當然也有國民“中庸”思維的影響，其實最大的問題還是執行難，打贏了官司卻輸了錢和時間。打官司的成本太高，是制約大家去維權的最大障礙。　

　　我們來設想一下：如果CCTV-1禁播商業廣告會怎樣？　　

　　有人會問，禁播商業管廣告有意義嗎？呵呵，我想問：你告訴我，人活著有什么意義，有多大的意義？實際上，活著本身就是意義。所以不要問那么多的“意義”，哪有那么多所謂的“意義”呢！如果有人告訴你一件事情有5個8個意義，那這件事情就沒什么意義。　　

　　兩個問題：一，能不能禁播？二，禁播后會出現什么情況？　　

　　搞清楚這個就行了。至于為什么要禁播，無所謂重大的“意義”。大家已經看到了目前廣告的亂像，可以用“臟、亂、差”來形容，特別是省級衛視。看一部電視劇，開始片頭曲的時候一段廣告，片頭曲之后又一段廣告，半集一段廣告，片尾曲一段廣告，片尾曲之后又一段廣告••••••看完這一集電視劇，廣告占了一半時間；某些省級電視臺的娛樂節目更甚，播放十分鐘節目，就放十分鐘廣告。至于那些惡俗的電視購物——賣假藥、減肥美體、山寨手機、玉器寶石；或者有獎競猜、涉性、人流廣告等等，更加令人厭惡和惡心，但更多時候是無奈和無助，因為大多時候，觀眾不能影響他們的行為，也沒有監管機構去主動監管。　　

　　我們常說中國人會走極端，“一抓就死，一放就亂”，原因就在這里，只要留下一點可以利用的空間，很多人就想盡辦法鉆漏洞。從這個層面來說，有些事情，“一刀切”也是無奈之舉。加強監管不是本質，中國從來不會缺制度，也從來不會缺執行，關鍵問題是很多監管部門的責權不明晰，有制度也成了擺設。到大街上一看，都是“齊抓共管”之類的標語，其實，“齊抓共管”就是什么人不會管，也管不好。　　

　　能不能禁播商業廣告？　　

　　CCTV-1和省級衛視禁播商業廣告能行得通嗎？換句話說：能不能實現不播或者禁播？我們先看央視首套能不能實現。有人說，這是“倒退”，是“矯枉過正”，我認為，凡事都要給人弄一頂“帽子”來戴就沒什么意思。中國為了所謂的“商業化”失去的還少嗎？每年你能走多少順暢的道路，拆來拆去是“拆”出了GDP，但沒有“拆”出來幸福指數。有時候，去到一些縣城，感覺商業化氛圍比城市還濃厚，路邊的各種餐館、飯店比大城市更多，有些餐館的名字還很血腥：什么“爆炒玉兔”••••••這時我就想：這樣未必就是最好的、最幸福的生活，因為商業的最終目的是似人們的生活更舒適、更自在、更安寧，僅此而已。　　

　　如果央視首套節目不播商業廣告，這個對于中國人民心中最有“影響力”的電視臺，到底喪失了什么？我想，肯定不會是金錢，而是“老大”的位置，是所謂的“話語權”，這才是CCTV最擔心的。本人倒覺得這個擔心可能不必要。為什么？因為隱藏在這些名譽的背后是“廣告費”問題，大家擔心沒有了廣告收入，怎么能做好電視節目？！也難怪，因為傳統的電視節目是靠廣告來支撐的嘛，這是傳統節目的盈利模式，其實大可不要這么緊張，從收視率來看，不播廣告的電視節目根本上不會受到任何影響的，相反，沒有廣告的電視節目，觀眾會更喜歡。大家對于某些電視節目的廣告已經深惡痛覺了，用一句有代表性的話來說是：“不要在廣告中，插播電視劇了”，尤其是那些“惡俗”的廣告和電視購物廣告。

　　崔永元在兩會上說禁播商業廣告“可行”，他建議要向公眾收取收視費。哈哈，這招看似合理，實際上是最“損”的辦法，一是中國消費者長期的消費模式很難改變，如果強行收費，勢必喪失用戶；二是他似乎還嫌中國老百姓的負擔不夠重，房價、物價已經壓得大家喘不過氣來了，還要收費？也許這就是思考問題的位置和角度不同吧。　　

　　但不管怎么說，央視禁播商業廣告，對于中國“第一臺”的形象有好處，撇開了利益關系，勢必會更加公正客觀；而且央視也不差錢。總的來說，對央視首套和省級衛視的首套節目，現在的問題不是能不能禁播廣告，而是愿不愿意做的問題，更是怎么能成功轉移客戶的問題，也就是說，怎么將現有客戶轉化到央視或者省級電視臺下面其他的頻道，這就涉及到電視臺的盈利模式變革了。　　

　　禁播商業廣告有什么影響？　　

　　禁播商業廣告后，一是對原有廣告客戶的影響。原來主要借助央視首套節目為“主戰場”進行營銷的公司將會受到一定的影響。還有是中小企業，想利用這個平臺進行知名度傳播、渠道開發的思路將會受到影響。　　

　　其次是客戶轉移問題，這些客戶是要轉移到央視其他頻道，還是會流失？這需要綜合的評估，也對央視其他頻道的定位和格局造成一些影響，究竟是要用什么的針對性的辦法穩定和維持住原有的客戶。　　

　　再有，是對央視首套節目的影響，沒有了廣告收入，央視首套節目肯定要從其他臺拿到一些資金來充實節目的制作和開發，還需要政府財政的支持才行，這些都是對原有的模式構成了挑戰。但不管怎么說，好處也是顯而易見的，從較長的一段時期看，這必將是一種趨勢，因為中國需要這樣一個保持客觀、公正的一個大臺，需要不完全追求收視率，滿足公益、起到宣傳、新聞、科普、教育作用的公共電視臺，如美國的PBS（公共電視網），在美國就有相當大的影響力。　　

　　最后是對觀眾的影響。觀眾在觀看電視的時候，沒有廣告，用互聯網的行話說是：用戶的體驗會更好。現在大家都在談體驗——試用的體驗，購買的體驗等等，說明這是一種趨勢。如果央視首套節目不播商業管廣告，絕對是一個中國電視行業的里程碑，盡管重慶衛視率先不播商業廣告，但其影響力畢竟有限。　　

　　現在本人是不贊同禁播商業廣告的電視臺進行頻道收費的，因為收費的“條件和時機”不夠成熟，一來因為中國人長期的消費習慣，收費不現實；二來因為生活成本實在太高，有限電視收了一次費了，電視臺再收不太合理，但對于不同定位的電視臺，在不遠的將來，其他一些頻道進行收費也未嘗不可。　　

　　電視在走向“免費“的同時不要”強制“觀眾看廣告行不行的通呢，這個商業模式將是怎樣的？也許有一天，大家就不再需要看電視了，電視變成了另外一種形式的媒體存在了吧。　　

　　不管怎樣說，央視首套節目和省級首套節目不播商業廣告完全是可以實現的，而且對于塑造公正的電視臺形象，培養公民的良好素質、普及“常識”就將起到非常好的作用。從某些方面看，重慶衛視是值得學習的。　　

　　關鍵是，他們有沒有這個勇氣和膽魄放棄眼前的利益。